De prijs is het belangrijkste argument voor ouders bij de keuze van de winkel waar ze schoolspullen voor hun kinderen kopen.
Daarenboven kopen vele ouders tijdens de zomermaanden al schoolgerei, omdat september wordt beschouwd als een dure en hectische maand. Dat blijkt uit een enquête van warenhuis Colruyt bij klanten met schoolgaande kinderen.
Uitgaven spreiden Van de 452 ondervraagden zegt driekwart zowel in de zomermaanden als in september te gaan shoppen voor nieuwe schoolbenodigdheden voor hun kinderen. Door niet alle aankopen te concentreren in de eerste maand van het nieuwe schooljaar willen de ouders hun uitgaven spreiden, maar hopen ze ook zoveel mogelijk de grote drukte te vermijden. September wordt dan voorbehouden voor aankopen van het laatste moment. Vroege kopers hebben vaak al een lijstje van de school gekregen en weten dus al wat hun kinderen nodig hebben. Vele ouders verwachten in het begin van de vakantie ook nog de meeste keuze te heben.
Prijs De prijs is het belangrijkste criterium voor ouders bij de keuze van de winkel waar ze de schoolbenodigdheden aankopen. Uit het onderzoek blijkt dat 87 procent van de ondervraagde ouders focust op het prijskaartje en dat iets meer dan de helft van hen (53 procent) de grootte van het assortiment ook belangrijk vindt. Het winkelgemak (40 procent) en het aanbod van trendy artikelen (20 procent) en merkproducten (13 procent) laten de ondervraagde ouders in mindere mate primeren.
Budget De meerderheid van de ouders met schoolgaande kinderen legt vooraf geen budget vast, en een kwart van hen zegt meer dan 50 euro te spenderen aan schoolbenodigdheden. Zowel de ouders als hun kids hebben hun zegje over welke schoolspullen uiteindelijk in het winkelkarretje belanden.
