Het loopt storm voor de slabbetjes van Eén. De zender geeft de morsdoekjes met slogans en titels van programma's gratis weg. In minder dan een week zijn er 18.000 besteld.

Alle peuters die in 2010 één jaar worden, krijgen een slabbetje van Eén. Op de slabbetjes staan namen van bekende Eén-programma's als Zo is er maar één en bekende citaten uit Eén-programma's zoals 'Zal 'tgaan ja' uit FC De Kampioenen en 'tIs gebeurd' uit De slimste mens ter wereld. Op Eén loopt een grappig filmpje met baby's en peuters die de slabbetjes dragen. Dat filmpje slaat blijkbaar aan, want sinds nieuwjaarsdag zijn al achttienduizend slabbetjes via de website van Eén besteld en de aanvragen stromen nog altijd binnen.

'De actie is inderdaad een groot succes,' zegt Eén-woordvoerder Björn Verdoodt. 'We zijn er op nieuwjaarsdag mee begonnen en zondag was de vraag al groter dan het aanbod. Wie nu een mailtje stuurt, krijgt een bericht dat het nog even kan duren. Maar we zitten goed met onze voorraad, iedereen krijgt een slabbetje. Misschien niet altijd het slabbetje met de gekozen slogan, maar zelfs daar doen we ons best voor.'

De actie loopt tot 24januari. Het is moeilijk te voorspellen hoeveel slabbetjes er uiteindelijk worden besteld. Bij Eén weten ze dat er in Vlaanderen elk jaar zowat 68.000 baby's op de wereld komen. Natuurlijk willen niet alle ouders zo'n slabbetje, maar het is niet ondenkbaar dat ook niet-ouders en verzamelaars zo'n morsdoekje willen. 'Dat kunnen we onmogelijk controleren', zegt Björn Verdoodt. 'We gaan bij elke aanvraag niet naar de geboorteakte vragen. We willen iedereen bedienen, maar op is op.'

De reclamecampagne is een schot in de roos voor Eén. 'Met het nieuwe jaar wilden we graag iets extra's doen voor de kijkers. Onze mensen van de marketing hebben met het reclamebureau TBWA de actie bedacht. Dit is het perfecte cadeau van Eén, een zender die de breedste tv-zender van Vlaanderen wil blijven. Met die slabbetjes verwelkomen we baby's, jonge ouders, peters, meters, opa's en oma's. Een aantal van onze programma's is zó bekend dat je er zeker op deze manier mee kunt uitpakken.'

Van alle slabbetjes is er één opmerkelijk meer in trek: dat met de uitspraak 'Ik zèn nogal ne kerel' van Herman uit de fictiereeks Van vlees en bloed. 'Dat is blijkbaar het slabbetje dat iedereen wil.' (standaard)