Betoverend veelzijdig

Zeg Evy Gruyaert niet dat ze de zoveelste BV is die iets lanceert, want dan krijg je ervan langs. 'Ik bind mijn smoel niet aan een merk, ik heb het allemaal zelf ontworpen', zegt ze fel.

Evy, ik had zo'n sportieve meid niet echt met juwelen geassocieerd.

Evy Gruyaert: 'Ik breng ook niet het traditionele gouden ringetje met drie sterretjes op de markt, hé. Het is eigenlijk begonnen als een egocentrische bedoening. Ik was gewoon zelf op zoek naar toffe juwelen die je nergens anders ziet. Juwelen met ballen, een beetje zot en absurd, met een creatieve kronkel. Je vindt dat wel, maar meestal is het goedkope brol. Ik ben op een leeftijd gekomen dat ik toch juwelen van wat betere kwaliteit wil. Dus heb ik ze zelf ontworpen.'

Hoe ziet een juweel met ballen eruit?
'Ik heb juweeltjes gemaakt met kleine woordspelingen, bedacht op een strandstoel in Mexico, met zicht op de oceaan. Bijvoorbeeld zilveren oorringetjes met aan de ene kant Today I feel en aan de andere kant wonderful of horrible of splendid in gegraveerd. Je kan op een subtiele, verfijnde manier stralen. Ik heb er ook met You are en dan a jerk.'

Dat is niet zo vriendelijk.
'Nee, maar wel subtiel en leuk voor jezelf. Het is ook honderd procent met de hand gemaakt, in België. Kostprijs? tussen de 70 en 350 euro, waaronder één setje met acht ringetjes. Op de eerste staat I love you every en op de andere Monday en Tuesday enzovoort. Zo kan je elke dag één ringetje meer dragen.'

De zoveelste BV die commerciële zaken doet, denk ik dan.
'Correctie. Ik ben niet gevraagd door een bedrijf, ik bind mijn smoel niet aan een merk. De collectie is honderd procent van mezelf. Ik heb zelf schetsen ontworpen, een goudsmid gezocht, ik ben er weken, maanden, jaren mee bezig geweest. In het geheim.'

In het geheim?
'Het was echt een geheime missie, ik wou niet dat het uitlekte. Het is zo al moeilijk genoeg om niet afgeschilderd te worden als de zoveelste BV die zich op de zakenwereld stort. Ik wou dus dat het af was, dat het honderd procent goed zat vooraleer ik ermee naar buiten kwam. De West-Vlaamse mentaliteit: draai eerst zeven keer je tong om voor je iets zegt. Enkel mijn ex-lief Lieven en enkele goede vriendinnen wisten ervan. Ze hebben me moeten zweren dat ze zouden zwijgen, anders had ik hen een lichaamsdeel afgehakt.' (lacht) Je juwelencollectie heet 'Malice in Wonderland'. Waar komt die naam vandaan? 'Mijn grootmoeder heet Alice en ze was ook aanwezig op de presentatie. Ze is 77 en een echt lief mémeetje. Ik ben trots op haar. Ik heb het haar verteld toen we in november een traditioneel klaaskoekenfeest met chocomelk en koffie hadden bij haar thuis. Ik heb haar een paar juwelen getoond en ze wou ze meteen. Alice in Wonderland is ook een absurd, duister sprookje met een serieuze hoek af. Malice is de stoute versie van Alice en een beetje mijn alter ego. Iemand die er heel lief en braaf uitziet, maar voor hetzelfde geld zich omdraait en je een klets in je gezicht geeft. Ik lijk wel op haar, dus pas maar op.'

Wordt Evy Gruyaert stilaan een zakenvrouw? 'Het was nooit echt mijn ambitie om als mediafiguur gezien te worden. Door mijn job op radio en tv ben ik dat gewoon geworden, maar eigenlijk beschouw ik mezelf gewoon als mezelf en daar zit ook een stuk zakenvrouw in. Voor mijn juwelenlijn heb ik echt alles gedaan. Ik ben ondertussen vertrouwd met de wereld van facturen, leveringstermijnen en organiseren. Maar ik heb me natuurlijk goed laten begeleiden door mijn boekhouder, die op zijn beurt een supergoede notaris kent, en zo heb ik een netwerkje opgebouwd. Telkens als ik een deal afsloot, voelde ik me duizend man sterk.'

Vind je dit leuker dan de BV uithangen? 'Het zakenwereldje bevalt me, maar ik wil mijn radio- en tv-plannen niet opgeven. Ik heb veel bijgeleerd. Ik heb gigantisch veel werk gehad en nu passen alle puzzelstukjes in elkaar. Heerlijk. Het is een orgasme maal duizend.' (lacht) Het lijkt me een serieuze investering. 'Ja, maar ik geloof erin. Ik ben een spaarzaam iemand, een braaf West-Vlamingske dat dus centjes aan de kant heeft gezet.'

Is een eigen winkel iets voor jou? 'Waarom niet? Maar laten we eerst afwachten of deze collectie loopt.' (Lotte Debrouwere nieuwsblad)