Enkele dagen geleden alweer een extra katern bij de krant, dit keer om de nieuwe Mini Cooper aan de m/v te brengen. Het buitenste blad van het extra katern is een transparant blad, waardoor je eigenlijk twee verschillende boodschappen kunt lezen: de boodschap van het transparante blad en het blad eronder samen, en die van het blad eronder zonder meer. Dat tweede blad geeft dan dè eigenlijke boodschap mee: op die manier ontstaat een soort zoekplaatje, een teaser die de aandacht trekt en gevangen houdt tot de reclameboodschap ontcijferd en dus helemaal doorgedrongen is. (En weet je hoe de boodschap luidde: 'break the rules'! Ik hoop dat al die Mini-chauffeurs dat niet te veel toepassen waar het het verkeersreglement aanbelangt; ik fiets liever rond tussen chauffeurs die de regeltjes respecteren.)
Werken met verschillende lagen zien we bij ons al een tijdje in de grafische vormgeving. Het is zelfs even een echte rage geweest.
De meesters in het werken met laagjes zijn echter de Japanners: dit weerspiegelt zich in hun verpakkingscultuur, maar ook in de traditionele kledij, de kimono. Er worden meerdere kimono's boven elkaar gedragen, en de kleurencombinaties krijgen eigen namen, die vaak verwijzen naar bloemen. Die bepaalde kleurencombinatie mag dan ook alleen maar gedragen worden tijdens de bloeiperiode van die bloem.
|
