door Louis Desbuquois, Kjetil Vandenbulcke en Saskia Hardeman
05-04-2015
Bespreking Bacardi aan de hand van de merkpiramide
Essence
premium en super premium gedistilleerde dranken
Discriminator
Bacardi heeft een unieke smaak die je in andere rums niet terugvindt. Het valt ook op dat Bacardi initiatieven ondersteunt die opkomen voor verantwoord alcoholgebruik. In zekere zin schieten ze zichzelf daarmee wat in de voet. Het gezicht van deze verantwoord alcoholgebruikcampagne is Rafaël Nadal. De slogan luidt als volgt: "Champions drink responsibly." Ze hanteerden een testimonial van Nadal: " I enjoy socializing with my friends and family and drinking responsibly is important no matter what your game is. That is why I'm teaming up with Bacardi Limited as I want to take the lead in promoting social responsability to fans and consumers around the world."
Reason to believe
Bacardi Limited heeft meerdere maatregelen getroffen om maatschappelijk in orde te zijn met de manier waarop zij produceren. Een voorbeeld daarvan is dat één van hun distilleerderijen in Puerto Rico kan produceren aan de hand van energie die via windturbines werd binnengehaald. Bacardi Limited is ook volop bezig met het bekijken en berekenen van een verlaging van hun CO2-uitstoot.
Emotional Benefit
Dankzij Bacardi kan je genieten van een unieke rum die geproduceerd werd op een maatschappelijk verantwoorde manier. Bacardi steunt ook projecten die opkomen voor verantwoord alcoholgebruik. Dit willen ze ook zeker meegeven aan hun consumenten.
Functional Benefit
Een unieke rum in een wereld waar er enorm veel soorten rum bestaan, maar slechts weinigen echt succesvol zijn. Een van die succesvolle rums is Bacardi.
Attributes
Bacardi Limited heeft een collectie aan rums met een unieke smaak die je onmogelijk kan terugvinden in andere rums. Ze zijn ook één van de weinige drankmerken die zo veel bezig zijn met maatschappelijk verantwoord ondernemen en verantwoord alcoholgebruik.
In deze commercial zie je in het begin duidelijk het zinnetje: "Geniet, maar drink met mate." Dit is een perfect voorbeeld van het verantwoord alcoholgebruik die Bacardi nastreeft.
Essence
