Ondanks het feit dat ik meestal uitgesteld TV kijk, ontsnap ik af en toe niet aan reclame. Toen ik onlangs een spotje vna Snickers zag, dacht ik eerst even dat het een parodie was, maar bleek dat het echt een ernstig bedoelde reclamespot is, gemeend dus.
Setting is een kleedkamer van een voetbalploeg waar je een aantal mannen in diverse staten van ontkleding ziet. Tussen hen in staat een vrouw (Joan Collins, of all people!) in een soort baljurk te brullen dat ze ze haar deodorant gepikt hebben. Een van de mannen zegt dat ze onuitstaanbaar is en daarom een Snickers moet eten, want dat helpt. In het volgende beeld is Joan Collins plots veranderd in een man (na het eten van de Snickers dus). Toen de inhoud van deze spot tot me doordrong, viel ik bijna uit de zetel. En toen ik besefte dat de spot waarschijnlijk al honderden malen uitgezonden was zonder dat er massaal protest volgde, viel ik helemaal uit diezelfde zetel. Waarom? Even recapituleren ... een vrouw gedraagt zich onuitstaanbaar, als een diva. Na het eten van een Snickers is ze plots redelijk "n veranderd in een man. Conclusie: onuitstaanbaar zijn is vrouwelijk, redelijk zijn is mannelijk. Ik dacht echt dat we een klein stapje verder geraakt waren in de laatste decennia, dat we de rolpatronen langzaam aan het loslaten waren, stereotypes aan het uitroeien. Maar neen dus ... in prime time, zonder gene, zonder verontschuldiging, zonder er ook maar een seconde bij na te denken, laat een televisiestation een extreem discriminerende reclameclip op ons los, zomaar. En er wordt niet op gereageerd, in elk geval niet zo luid dat ik het gehoord heb. Dit is dus de boodschap die we aan onze kinderen meegeven: vrouwen zijn lastig en onredelijk, mannen zijn sympathiek en redelijk, en als je genoeg suiker eet word jij ook mannelijk. Er is toch een commissie die reclamespots checkt op discriminatie en dergelijke? Moet die deze spot niet verbieden? Dit is toch klaar en duidelijk vrouwendiscriminatie! En kom me niet aan met het argument dat het gewoon grappig bedoeld is. Een specifiek soort humor wordt al eeuwen gebruikt om bepaalde bevolkingsgroepen op hun plaats te houden. And I am not amused.
