Trefwoorden zijn de woorden die internauten in een zoekmachine intikken wanneer ze uw website zoeken. Bedoeling is om uw pagina te optimaliseren voor deze woorden of combinaties van woorden. Kies dus trefwoorden die uw zakelijke activiteiten nauwkeurig omschrijven: enerzijds moeten ze specifiek genoeg zijn om potentiële klanten naar uw website te loodsen, anderzijds mogen ze ook niet te beperkt, niet te eng zijn. Uiteraard kan u meerdere trefwoorden vastleggen. De beste aanpak bestaat erin om voor elke pagina andere trefwoorden te kiezen. Als de naam van uw bedrijf bekend is, gebruikt u die naam als trefwoord voor de pagina waarop u uw onderneming voorstelt. De meeste klanten zoeken echter op product of op dienst, niet op naam. Controleer tevens de logboeken van uw server om na te gaan welke zoektermen voor uw site succesvol zijn. En probeer ook uit te zoeken welke zoektermen u feilloos naar de websites van uw concurrenten loodsen. Nog een tip voor wie trefwoorden vastlegt om bezoekers naar zijn eigen website te gidsen: internauten maken bij het intikken van woorden in een zoekmachine al eens spelfouten. Houd bij het vastleggen van de trefwoorden dus ook rekening met de meest courante spelfouten.
