Het merk dat vijf jaar geleden nog furore maakte bij tal van jonge vrouwen en mannen, doet er alles aan om de reeks schandalen achter zich te laten en een nieuw imago op te bouwen. Het merk begon zijn pluimen te verliezen toen voormalig CEO Mike Davies de gemoederen beroerde met enkele controversiële uitspraken. De toen zeventigjarige Jeffries stak niet onder stoelen of banken dat ‘zijn’ kledij enkel en alleen bedoeld is voor jonge, magere en aantrekkelijke vrouwen en mannen en niet voor mensen met ‘een maatje 38’.

Wasbordjes

Maar Jeffries stelde niet alleen hoge eisen aan zijn cliënteel. Ook het personeel, waarbij het enige aanwervingscriterium het uiterlijk bleek te zijn, moest eraan geloven. Knappe jonge mannen met een afgetraind wasbordje en goeduitziende blondines moesten de kleding aanprijzen. Het Amerikaanse merk werd meer dan eens beschuldigd van discriminatie en racisme, wat een enorme weerslag had op de verkoopcijfers.

Ondanks enkele kleine ingrepen, zoals het aankleden van zijn personeel en het weghalen van halfnaakte foto’s in de winkels, was Jeffries zijn positie onhoudbaar geworden. De CEO hield de eer aan zichzelf en verliet in 2014 het bedrijf. In een poging de geleden schade te herstellen, werd het management vernieuwd en werd een nieuwe strategie uitgetekend.

Marketing

Van toen af aan wilde het bedrijf zich vriendelijker opstellen. Om de buitenwereld op de hoogte te brengen van hun nieuwe koers werden seksueel gedreven marketingcampagnes stopgezet en werd het alomtegenwoordige logo aangepast. De kleur zwart maakte zijn intrede en de focus op het ‘perfecte’ lichaam werd verlegd naar de hedendaagse klant. Die lijn werd ook doorgetrokken naar het personeel. De aanwervingscriteria werden herzien en voortaan maken ook mannen en vrouwen zonder sixpack of wespentaille kans op een job in één van de vele filialen.

De laatste horde die het bedrijf moest nemen, was misschien wel de moeilijkste. Op sociale media werd Abercrombie & Fitch meer dan eens met de grond gelijkgemaakt door populaire bloggers, stylisten en journalisten. Om ook deze groep wantrouwige internetgebruikers terug te winnen, maakt het merk schoon schip op Instagram. Alle oude foto’s werden verwijderd en maakten plaats voor een niet mis te verstane boodschap: “Iedereen heeft altijd de mond vol over ons”, staat te lezen op de foto. “Jullie denken echt te weten wie we zijn.”

Meteen daarna werden een hele resem foto’s gepubliceerd uit hun nieuwe marketingcampagne onder de naam ‘This is Abercrombie & Fitch’. Met bijschriften als ‘a brand new day’ en ‘something more you’ wil het merk nog maar eens duidelijk maken dat het er alles aan doet om het verleden te begraven en opnieuw klanten aan te trekken. Of de klanten het merk opnieuw zal omarmen, valt af te wachten.

Omdat ze thuis wou sterven, werd een ziekenhuisbed in haar woonkamer geïnstalleerd. Opmerkelijk: zowel Simonne, Frank als Kaat verzamelden rond haar ziekenhuisbed.

In juni maakte Eén bekend dat Chris Boni (80) uit de reeks zou worden geschreven, tot grote spijt van de actrice zelf. Boni werd in 2001 in Thuis geschreven toen wijlen Ann Petersen zwaar sukkelde met haar gezondheid. Wat eerst een tijdelijke rol bleek, groeide uit tot een vaste waarde.

Mening Gianni: Ikzelf ben een hele grootte Thuis fan. Ik kijk al Thuis zolang ik me kan herinneren en zal zelden een aflevering gemist hebben. Ik vind Yvette een heel leuk personage in thuis en ze zit er ook al heel lang in. Yvette is een personage met leuke en grappige scenes maar ook heel serieuze scenes. Ze staat vooral bekend voor haar goede raad en haar hart van goud! Ik ga Yvette missen in Thuis en vind het op dit moment een heel emotioneel onderdeel in de serie.