De serie draait om Alex Russo, haar oudere broer Justin en hun jongere broer Max. Ze lijken drie normale mensen, maar in werkelijkheid zijn ze magiërs. Ze hebben hun magische krachten van hun vader, die zelf ooit een magiër was maar zijn magie vrijwillig opgaf omdat hij graag wilde trouwen met een niet-magiër (iets wat eigenlijk verboden is).

Alex komt vaak in de problemen omdat ze haar magie ongecontroleerd gebruikt. Daarmee leert ze wel belangrijke lessen. De drie magiërs weten dat er maar 1 magiër per generatie mag bestaan. Zodra ze ouder zijn, zullen ze het tegen elkaar moeten opnemen om te bepalen wie zijn krachten mag houden als volwassene. Die wordt dan de familietovenaar