Heineken gaat Formule E sponsoren
Na de Formule 1 stort Heineken zich ook op elektrisch racen. Dat heeft de bierbrouwer vanmorgen in Amsterdam bekendgemaakt. Hoeveel euro met de 5-jarige deal met de Formule E gemoeid is, is niet gedeeld.
Volgens Heineken vormt elektrisch autoracen een uitstekende aanvulling op het F1-partnerschap dat het sinds het seizoen 2017-2018 heeft. De elektrische tegenhanger van de Formule 1 bestaat nu vier jaar en wint snel aan populariteit en prestige, ook bij coureurs. Zo werd vanmorgen bekend dat Formule 1-rijder Stoffel van Doorne de overstap naar Fomule E maakt en in december van start gaat in de series. En Nico Rosberg, F1-kampioen van 2016-2017, is sinds dit jaar een van de investeerders. De Duitser wordt Heinekens ambassadeur en was vanmorgen als gast aanwezig in Amsterdam.
,,De beste manier om nieuwe klanten binnen te halen blijft toch via sponsordeals", vertelt Gianluca di Tondo, wereldwijde marketingbaas van Heineken. Kenmerk van de Formule E is dat races - ePrixs genaamd - in grote steden als New York, Mexico-stad en Berlijn plaatsvinden en dat met name millennials (mensen geboren tussen 1980 en 2000) openstaan voor elektrisch rijden.
,,Heineken is een city brand en dat past perfect bij Formula E. We hopen millennials aan te spreken."
Sponsordeals blijven de beste manier om nieuwe klanten te trekken
Duurzaamheid
Met de deal komt Heineken ook tegemoet aan de kritiek die het ten deel viel door de Formule 1-deal. Terwijl de bierbrouwer steeds duurzamer zegt te willen brouwen, koos het in september 2016 voor het benzineslurpende racecircus. ,,Wij hebben dat uiteraard gehoord en leren daar van", zegt Di Tondo. ,,Duurzaamheid is een belangrijk onderwerp en zal ook één van de drie peilers worden van ons sponsorschap." Ook de campagne When you drive, never drink zal een voorname rol innemen.
Is de financiële deal rond, veel andere details van het sponsorschap moeten nog worden uitgewerkt. Duidelijk is dat het groen van Heineken overal rond de Formule E circuits te zien zal zijn. Het biermerk krijgt daarnaast het recht digitale initiatieven voor onder meer fans te ontplooien. Net als bij de Formule 1 zal Heineken bij enkele races extra zichtbaar zijn: Mexico-stad, Rome, New York en Santiago (Chili). Dit zijn belangrijke markten voor de brouwer.
Geen bezwaar
Formule E oprichter en baas Alejandro Agag is in zijn nopjes met Heineken. ,,Heineken is een wereldwijd merk met een enorme geschiedenis. Wij zijn heel blij dat we hen aan ons kunnen binden." Dat de bierbrouwer ook de Formule 1 sponsort noemt hij geen enkel bezwaar. ,,De Formule 1 en Formule E zijn perfect complementair aan elkaar. Niet alleen de motoren en het karakter van de races verschillen, ook de fans zijn anders."
De brouwer en Agag raakten dit voorjaar met elkaar in gesprek in Monaco en die gesprekken blijken nu al vruchtbaar. Onduidelijk is hoeveel Heineken aan de Formule E betaalt, maar het zal vele malen lager zijn dan het totaal van 200 miljoen euro die het bedrijf, naar verluidt, aan de Formule 1 betaalt.
Formule E premium?
Met het sponsorschap stapt de brouwer ook een beetje van zijn bestaande strategie af om louter gevestigde grote sporten te sponsoren. ,,Een sport moet wereldwijde uitstraling hebben en een premium karakter", zei Di Tondo anderhalf jaar geleden in een interview met het AD.
De Formule E wordt wereldwijd gehouden, maar de uitstraling is voorlopig bescheiden. Premium is de sport ook niet. ,,Maar die uitstraling groeit snel, bovendien hebben alle grote autofabrikanten, ook de premiummerken, zich inmiddels op elektrisch rijden gestort," zegt Di Tondo.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUMStappenplan
Meeste huizenbezitters hebben voldoende spaargeld om huis te verduurzamen, maar hoe pak je dat aan?
-
PREMIUMGeldflaters
Tom wilde geen varken in soep: ‘Meisje haalde schouders op en zei dat we zelf besteld hadden’
Tom de Wit (35) nam een vriend mee naar een restaurant waar hij niet voor twee maar voor drie maaltijden moest betalen. Iedereen maakt weleens een fout waar kleine of soms grote financiële gevolgen aan kleven. In deze reeks vertellen mensen over hun geldflater. -
Zomerfruit en chocola zouden zonder bijen niet bestaan: zo help je deze insecten een handje
Het is dat bijen geen horloges dragen, anders zouden die op vijf voor twaalf staan. Voor hen, maar ook voor ons eigen hachje, is het daarom zaak om ze een handje te helpen. Want zomervruchten, chocola en notenrepen kunnen door bijensterfte zomaar tot de geschiedenis gaan behoren. Help de natuur een handje met je eigen insectenhotel. Wij leggen uit hoe je start. -
PREMIUM
Formule E mist nog beleving: 'Dit klinkt als een bij, niet als een Ferrari'
Waar het Formule 1-jaar halverwege is, zit het vierde Formule E-seizoen er al op. Grote veranderingen moeten het elektrische broertje nog populairder maken. Het AD bekeek eerder dit jaar de ‘toekomst van autosport’ in Rome. -
Commentaar10
Boeren maken eigen plan om uit de mestcrisis te komen, weer moet Brussel eraan te pas komen
De boerensector komt met een eigen plan om uit de mestcrisis te komen. Onderdeel ervan is opnieuw uitstel vragen in Brussel. Ze schrijven het echt, ziet onze hoofdredacteur Rennie Rijpma.
-
PREMIUMInterview61
Topvrouw kwakkelend Blokker: ‘Onze staafmixer is misschien wat duurder, maar wel beter’
-
-
-
‘Mooie Bram’ zit vast: ‘Als mensen mijn naam op internet zoeken, willen ze niks meer van me weten’
In 2006 is hij al eens tot drie jaar cel veroordeeld voor oplichting, er loopt nog een strafzaak uit 2022 tegen hem, en óók nog eens een kort geding over terugbetaling van tonnen aan zijn slachtoffers. Maar vanaf maandag is bij de Haagse rechtbank tegen de beweerdelijke ‘serieoplichter’ met de bijnaam ‘Mooie Bram’ een driedaagse strafzitting van start gegaan over een reeks oplichtingspraktijken die zo’n tien jaar geleden speelden.Den Haag -
PREMIUM
Er zijn drie belangrijke symptomen voor hartfalen: ‘Altijd sokrand in je benen hoort niet’
Elke dag overlijden er 22 mensen aan hartfalen. Wat hartfalen precies is, weet maar één op de vijf mensen. Daarom is het deze week De Nationale Hartfalen Week. Cardiologen Steven Chamuleau en Jozine ter Maaten geven antwoord op zeven vragen over hartfalen. ,,Als je als 50-jarige een trap op loopt en het benauwd hebt, dan is dat gek.’’
-
Voorstel boeren: vrijwillige krimp melkvee om lucht te geven in mestcrisis
-
PREMIUMAan het werk
Zafer: ‘60 jaar Turkse arbeidsimmigratie is een mooi moment voor reflectie’
Anne-Marije Buckens heeft ruim tien jaar een bedrijf waarmee ze 50-plussers aan werk helpt. Deze week Zafer, een Turkse arbeidsimmigrant. Het is dit jaar 60 jaar geleden dat de eerste Turkse gastarbeiders naar Nederland kwamen op grond van een officieel verdrag tussen Turkije en Nederland. -
-
210
Aanval Iran drijft olieprijs verder op: ‘Verwachting is dat de prijs aan de pomp omhoog zal schieten’