Pieter
Baert aka Pietel is strategist bij Duval Guillaume Brussels. Hij is ook
creatief, fotograaf en befaamde blogger in de seeding community.
Pieter
Baert studeerde aan de Katholieke Universiteit te Leuven en aan de Hogeschool
Sint-Lukas
te Brussel. Hij werkte reeds als Web Editor bij VRT en als Education Assistant
bij Mediacentrum KUL. Maar sinds een aantal jaar werkt hij bij Duval Guillaume
Brussels als Online Strategic Planner en Web Community Manager. En daarnaast
werkt hij ook als freelance fotograaf (Fotografie Pieter
Baert-www.pieterbaert.be/blog/).
Pietel
Pietel is
de naam van Pieters befaamde blog (www.pietel.be).
Daarop zet hij de laatste nieuwtjes in verband met de marketing/advertisingwereld.
Specifiek is zijn vakgebied eigenlijk de nieuwe media. Alles van reclame dat
maar iets te maken heeft met internet, mobile of digitaal weet Pieter Baert wel
iets van te vertellen.
Zijn visie over facebook
Sinds ik iets geavanceerder mobiel ben, vind ik dat mega.
Facebook leeft en houdt je op alle manieren van veranderingen en updates op de
hoogte. Mijn fotos vanop de haaiphone gaan tegenwoordig rechtstreeks facebook
op. U moet ingelogd én vriend zijn om te kijken en reageren.
Ik kan mij wel vinden in zijn mening, maar aan de andere
kant vind ik facebook ook wel wat irriterend. Je krijgt enorm veel e-mails van
facebook en mijn inbox geraakt dan gemakkelijk vol. Het is inderdaad wel waar
dat facebook leeft (meer dan netlog) en dat je er wel veel mee kan doen. Ik
moet wel zeggen dat je meer nutteloze dingen kunt doen op facebook dan echt
nuttige dingen. Maar je kan chatten, gewoon berichten sturen, je kan fotos
uploaden en je kan spelletjes spelen. Er zitten ook wel bekende personen op facebook,
zoals Pieter Baert zelf, Filip Nuyts, en ook bijvoorbeeld vt4-presentator Hans
Otten. Dat toont aan dat facebook ook goede reclame kan zijn voor bekende
personen. Ik denk dat als je facebook goed gebruikt dat je daar enorm veel
voordeel kunt uit halen als bedrijf. Maar daartegenover vind ik dat facebook
wel kan schadelijk zijn voor de privacy. Iedereen kan je profiel zien en als je
daar niet slim mee omgaat kan dat wel je privacy schaden. Maar niettemin dit
nadeel is facebook wel iets leuks. Ik zit trouwens ook op facebook.
Dit vond ik op Smettys soapbox (blog):
Ik lees al een paar weken 75% minder blogs en ben bewust minder online. Het
nadeel daarvan is dat je niet up-to-date bent met de laatste nieuwtjes.
Daarnet viel mij tijdens het scrollen door mijn overvolle bloglezer toch iets
op: op 12 mei werd zowel in België als in Nederland een blog-advertentie
netwerk gestart. U kon hier al lezen over Adhese network, in
Nederland zette (oa.) Marco van MarketingfactsBlogads
op.
Het kan geen toeval zijn dat beide initiatieven net nu van start gaan. Ik
geloof er sterk in dat, als de tijd ergens rijp voor is, projecten ook echt
gelijktijdig uit de lucht beginnen te vallen. Misschien is dit een beetje een
mijlpaal voor de lage landen: blogs zijn nu echt business geworden.
Voor de dromers: rijk zal je er niet van worden. Google heb ik op deze blog
snel verwijderd wegens niet rendabel (enkele eurocenten per dag). Het moet toch
iets meer opbrengen om hier een plaatsje te krijgen. Maar toch geloof ik dat
een paar Belgische projecten een kans maken (ik denk dan spontaan aan zattevrienden of The Brussels Journal).
Ik denk wel dat je bloggen tot een goed reclamemedium kunt ombuigen. Als je
de blogger niet te veel irriteert en je een banner aan de zijkant of de
bovenkant plaatst, kan je al veel bereiken. Tegenwoordig zitten blogs erg in de
lift.
Persoonlijke visie
Ik vond deze presentatie zeer interessant. We zitten volop in het digitale tijdperk en meer en meer inventieve dingen komen boven water, zodat je soms niet meer weet waar te kijken. Doordat internet nu zo een belangrijk medium is geworden vond ik deze spreekbeurt meer dan interessant.
Filip
Nuyts, nu Account Director bij Duval Guillaume Antwerp, studeerde aan de
Katholieke Universiteit van Leuven. Daarna had hij enkele jobs als Project
Manager bij Think Media, Project Manager bij Imagination in Motion en Account
Manager bij GfK. Na deze interessante ervaringen begon hij zijn carrière bij
Duval Guillaume als Account Director en dit is hij nog tot op de dag vandaag.
Duval
Guillaume Antwerp is een reclamebureau opgericht door André Duval en Guillaume
Vanderstichelen. Het bureau houdt zich bezig met advertising, HR communicatie,
Direct Marketing, Evenementen, PR, .
Bekende
campagnes van Duval Guillaume zijn: Pigs in Pain (Gaia), Radio 1 die sport
mobiel maakt, bij Dexia zit je safe, Het bizarre duel tussen Sugar Jackson en
Michael Bracke (Sporza Olympia),
Classical vs New Marketing
Bij Classical Marketing
wordt het publiek geworpen in de trechter van reclame (overload). En daaruit
vloeit de verkoop.
New
Marketing is eigenlijk hetzelfde als user-generated content. Het publiek zelf
laat weten wat ze wil. De reclame wordt als het ware gemaakt door het publiek.
De adverteerder luistert naar het publiek. Maar New
Marketing zorgt ook voor heel wat misverstanden, onzekerheid en meer werk.
Het goede
punt aan New Marketing is, dat het publiek/de doelgroep centraal staat.
Een communicatieve duizendpoot
Hij
vervolgde zijn spreekbeurt met wat uitleg over de specifieke job als Account.
Een Account
Manager moet niet enkel kunnen organiseren. Hij is breed opgeleid en hij is de
spil van de coördinatie gedurende het hele proces van mediaplan tot productie.
De Account Manager is een duizendpoot die complexe structuren eenvoudig kan
vertalen. De 3Ds staan voor de Account centraal. 3D: -Momentum vs Continuum
-Through-the-line
-Strategie
vs Creatie
De Account
van de toekomst staat met beide voeten op de grond, moet origineel kunnen
denken, moet de propositie scherp kunnen formuleren en kan de klanten
overtuigen om de bekende paden te verlaten. De Account moet ook de nieuwe media
kunnen begrijpen en gebruiken en moet daarom ook aan internet-planning doen.
Strategie en propositie
Strategie
is volgens Filip Nuyts zeer belangrijk. Belangrijk is wat de propositie is en
hoe je die wil verspreiden. (Getting your message across) Is de propositie
juist? Is ze relevant? Wordt ze door de juiste doelgroep aangetrokken?
Hier staat
de wisselwerking tussen wat je wil zeggen en wat de klant wil horen centraal.
Na deze
uitleg over strategie werkten we enkele oefeningen uit. We kregen een
reclame-uiting te zien waar we van propositie tot eigenlijke doelstelling (reach)
alles moesten uitwerken. (en ook omgekeerd)
Persoonlijke visie
Ik vond de
spreekbeurt van Filip Nuyts interessant. Zeker omdat hij kleine oefeningetjes
implementeerde in zijn spreekbeurt. Ik kwam ook wel veel te weten over de
Account als jobomschrijving.
Inge Van der Haegen Inge Van der Haegen
begon de spreekbeurt met een korte voorstelling van zichzelf. Ze studeerde
Communicatiewetenschappen aan de Katholieke Universiteit te Leuven van 1988 tot
en met 1992 . Na een aantal kleine tewerkstellingen begon ze als Advertising
Manager bij Pub Magazine van 1995 tot 1997. Pub Magazine is de referentie op
gebied van marketing-media en communicatie in België. Het magazine, uitgegeven
door Wolters Kluwer, vertelt u alles over de nieuwste trends, de opvallendste
campagnes, klassieke en nieuwe media,
Hierna
werkte ze van 1998 tot en met 2004 als Account Director bij TBWA, het
reclamebureau dat opgericht werd door Ted Bates. Van 2004 tot en met vandaag
werkt Inge Van der Haegen als Account Director bij LG&F, dat nu omgedoopt
is tot Famous.
Waarom precies die naamverandering?
Toen het
bureau nog LG&F noemde, deden ze voornamelijk above-the-line reclame. Ze
hebben toen ook veel effi-awards gewonnen. Maar ze waren te gefixeerd op de
awards dat ze de doelgroep vergeten waren. Daarom was een verandering nodig.
Nu doet
Famous naast above-the-line, ook below-the-line (I do), PR (Pride) en online
(No) reclame. Bij Famous staat de client nu weer helemaal centraal: We think
its anything that makes our client famous!!
Famous staat voor familiarity (awareness=bekendheid) en
connection (dialoog). Famous staat ook voor universal meaning (coherentie en
interpretatie) en standout (merkverschillen-USP) en zeker ook voor talkability.
In Famous hanteert men het principe van shop-in-the-shop.
Dit zijn kleine shops rond bepaalde merken binnen het bureau.
Via experts, zoals een FBI agent die het
marktpotentieel onderzoekt, een PR officer en een HR-manager om de muren tussen
het team te doorbreken. (breaking down the walls)
Volgens Inge Van der Haegen is de 360°-visie achterhaald.
360° wil zeggen dat men alle instrumenten van de marketingcommunicatie samen zó
combineren, dat ze elkaar aanvullen om tot een betere communicatie te leiden.
Inge Van der Haegen vervolgde haar spreekbeurt met een
aantal voorbeelden van enkele campagnes van Famous:
1)Client:
Donna
Een 6 à 7 jaar geleden had radio
Donna nood aan een verjonging/vernieuwing. Daarvoor zetten ze Famous (toen nog
LG&F) in. Iedereen kent wel de bekende spotjes waarin een jongeman heel
vurig en vol passie vertelt aan zijn ouders dat hij homo is. Famous wil hiermee
vertellen dat Donna een trendy zender is dat meegaat met zijn tijd. Maar
communicatie kan iets slechts niet meer goed maken, en Donna wordt dus
binnenkort opgedoekt en een nieuwe zender komt in de plaats. Daar was een klein
wedstrijdje aan verbonden. Inge Van der Haegen vroeg ons om een naam voor de
nieuwe zender te zoeken met daarbij een klinkende baseline (in het nederlands).
De beste 5 kregen een boek van Joseph Jaffe, auteur van ondermeer life after
the 30-second spot en the age of conversation.
Ook ik kon mij gelukkig prijzen
om tussen de winnaars te zitten.
Mijn idee voor de nieuwe naam
was: Pulse FM prikkel je dag met Pulse
2)Rookverbod
in de horeca
Deze campagne vond ik zeer
origineel en ook gewaagd. Het was 1 enkel spotje dat niet heel lang op de
televisie getoond is geweest. Famous moest in opdracht van de Vlaamse Overheid
een campagne uitwerken rond het rookverbod in de horeca. Men moest het meer
sensibiliseren omdat de horeca het niet zo leuk vond dat er een rookverbod ging
komen.
Nu, wat was er te zien in dat
spotje: een boer was aan het klagen dat zijn beesten allemaal rookten. En dan zag
je werkelijk beelden van koeien, schapen en kippen die allemaal aan het roken
waren. En op het einde van het filmpje kwam er op het scherm:
Eten en roken gaan niet samen.
Vanzelfsprekend worden de dieren in het filmpje als metafoor gebruikt voor
eten.
3)Week
van de goeiedag
Deze campagne werd in opdracht
van Boodschap Zonder Naam (Bond Zonder Naam) gegeven en Famous heeft deze
opdracht gratis gedaan. Het principe was simpel:
Wie tijdens de Week van de
Goeiedag iemand een goeiedag wenst, maakt kans op
25000 , en nog eens 500 mensen
kunnen elk 25 winnen. Zo wil de Booschap Zonder Naam er voor zorgen dat
iedereen weer massaal goeiedag gaat zeggen. Een controleteam liep de ganse week
verspreid over belgië rond. Als iemand een goeiedag zei aan één van de controleurs
dan maakte hij kans op ofwel 25000 of 25 .
4)Belgacom
TV en Jupiler League
Iedereen weet het al: het
Belgische voetbal is wat aan het slabakken. De koppen werden bij elkaar
gestoken en men kwam op het volgende idee. Famous liet iedere coach van de
Belgische voetbalploegen (in 1e klasse weliswaar) een referendum
ondertekenen waarin staat dat er vanaf nu beter voetbal zal geleverd worden. Er
werd zelfs een heus congres bij betrokken. Dit was een samenwerking tussen
Famous, de Jupiler league en Belgacom TV, dus eigenlijk is dit ook reclame voor
Belgacom TV.
Persoonlijke visie
Ik vond deze presentatie zeer
interessant. Ik vind dat Famous een goed communicatief bureau is dat de
doelgroep centraal stelt. Ik vind ook de campagnes die gemaakt worden door
Famous altijd zeer doeltreffend en origineel, dus vond ik het leuk om de
presentatie bij te wonen.