Ramen- en deurenfabrikant Belisol uit Hasselt stopt volgend jaar met de sponsoring van de wielerploeg Lotto. “Wij nemen die plaats in”, zegt Luc Thys, woordvoerder van Soudal. “Onze naam staat vandaag al op de truitjes van de wielerploeg Lotto-Belisol, maar vanaf 2015 worden we een volwaardige naamsponsor. Vanaf 2015 zal de naam Soudal door alle wielercommentatoren regelmatig worden uitgesproken, en de kijkers zullen de naam van het bedrijf ook in grote letters in beeld zien. “Daardoor kunnen we wereldwijd ons merk tonen, en krijgen we dus meer naambekendheid.

Dat is belangrijk, want wij verkopen geen producten waar een emotionele waarde aan verbonden is. Voor onze soort van producten wordt tachtig procent van de aankoopbeslissingen in de winkel zelf gemaakt”, zegt Thys. “Ons sponsorcontract in het wielrennen loopt minstens tot 2020”, zegt Thys. “Daardoor is Lotto-Soudal verzekerd van steun op lange termijn en kan ze werk maken van haar ambitie om met een kern van Belgische renners, aangevuld met internationale talenten, een toonaangevende rol te blijven spelen op het hoogste World Tour-niveau. We willen vooral werk maken van een goede doorstroming van Belgisch talent én meer steun geven aan het vrouwenwielrennen.”

Soudal is sinds 2010 ook sponsor van de eersteklassevoetbalploeg Westerlo. Sinds 2012 organiseert het bedrijf de cyclocrossreeks Soudal Classics.